Quando molte persone pensano all'attivismo vegano, immaginano un manifestante arrabbiato di un mattatoio o un account di social media con contenuti difficili da guardare. Ma l'attivismo si presenta in molte forme, e per Roxy Velez è una narrazione animata creativa.
“Lo studio è stato fondato con l'obiettivo di contribuire a cambiamenti positivi nel mondo, non solo per le persone, ma anche per gli animali e il pianeta. Siamo guidati dal nostro obiettivo condiviso di sostenere il movimento vegano che vuole porre fine a tutte le sofferenze inutili. Insieme a te, sogniamo un mondo più gentile e più sano!
Velez è diventata vegana prima a causa della sua salute e poi ha scoperto il lato etico dopo aver visto diversi documentari. Oggi, insieme al suo compagno David Heydrich, unisce due passioni nel suo studio: il motion design e il veganismo. Il loro piccolo team è specializzato nella narrazione visiva. Lavorano con marchi in settori etici vegani, ambientali e sostenibili.
Il potere della narrazione animata
Secondo Velez, la forza della narrazione animata vegana risiede nella sua accessibilità. Non tutti si sentono in grado di guardare film e video sulla crudeltà sugli animali nell'industria della carne, il che spesso rende questi video controproducenti.
Ma attraverso l'animazione, le stesse informazioni possono essere trasmesse in una forma meno invadente e meno intensa per lo spettatore. Vélez ritiene che l'animazione e la struttura della storia ben congegnata "aumentino la possibilità di catturare l'attenzione e conquistare il cuore anche del pubblico più scettico".
Secondo Veles, l'animazione incuriosisce le persone in un modo diverso da una normale conversazione o testo. Otteniamo il 50% in più di informazioni guardando un video rispetto al testo o alla voce. Il 93% delle persone ricorda le informazioni che sono state fornite loro in forma audiovisiva e non sotto forma di testo.
Questi fatti rendono la narrazione animata uno strumento vitale quando si tratta di promuovere il movimento per i diritti degli animali, afferma Veles. La storia, la sceneggiatura, la direzione artistica, il design, l'animazione e il suono devono essere considerati tenendo presente il pubblico di destinazione e come far arrivare il messaggio "direttamente e specificamente alla coscienza e ai cuori".
Vélez ha visto tutto in azione, definendo la sua serie di video CEVA uno dei suoi progetti più impressionanti. Il Centro CEVA, che mira ad aumentare l'influenza della difesa dei vegani in tutto il mondo, è stato fondato dalla dottoressa Melanie Joy, autrice di Why We Love Dogs, Eat Pigs, and Carry Cows, e Tobias Linaert, autore di How to Create a Mondo vegano.
Vélez ricorda che è stato questo lavoro che le ha permesso di interagire con persone tutt'altro che vegane, di essere più paziente e di riuscire a diffondere i valori vegani. "Abbiamo presto notato risultati in cui le persone hanno reagito in modo meno difensivo e più aperto all'idea di sostenere o adottare uno stile di vita più gentile", ha aggiunto.
animazione - strumento di marketing vegano
Veles ritiene inoltre che la narrazione animata sia un comodo strumento di marketing per un'azienda vegana e sostenibile. Ha detto: "Sono sempre felice quando vedo più aziende vegane che promuovono i loro video, è uno dei più grandi strumenti per aiutarli ad avere successo e un giorno sostituire tutti i prodotti animali". Vexquisit Studio è felice di lavorare con marchi commerciali: “Prima di tutto, siamo così felici che esistano questi marchi! Pertanto, l'opportunità di collaborare con loro è la migliore.