L'industria radiofonica nel mondo moderno si trova in una situazione interessante. Sempre più concorrenti compaiono sotto forma di servizi di musica in streaming e podcast, ma allo stesso tempo la radio, sebbene sottoposta a enormi pressioni, continua a mantenere la sua posizione nel mercato e in situazioni di crisi dimostra addirittura un trend positivo fiducioso sia in termini di copertura e tempo di ascolto.
Perché la radio rimane la principale fonte di informazioni per milioni di persone? Quale ruolo speciale è assegnato oggi alla radio musicale? Numerosi studi dimostrano che la radio ha una proprietà unica: riprendersi il più rapidamente possibile in tempi di crisi e superare le prestazioni precedenti.
Radio in crisi: ragioni della sua popolarità
In Russia, durante la pandemia di coronavirus, secondo Mediascope, la durata dell'ascolto della radio è aumentata di 17 minuti. Oggi, sullo sfondo di una situazione politica ed economica instabile, secondo uno studio condotto dal 14 marzo al 3 aprile 2022, l'87% dei residenti di Mosca di età superiore ai 12 anni continua ad ascoltare la radio per lo stesso periodo di prima o più.
Accesso gratuito
Uno dei motivi di tali dinamiche, gli esperti affermano che la radio è gratuita e l'accesso ad essa è gratuito.
Fiducia
Inoltre, la radio rimane il canale di comunicazione in cui il pubblico ha più fiducia, il che diventa particolarmente importante in un momento in cui i media sono inondati di falsi. Secondo uno studio dell'Eurobarometro in Russia Center, la radio è considerata affidabile dal 59% della popolazione. 24 paesi dell'UE su 33 considerano la radio la fonte di informazioni più affidabile.
Effetto terapeutico
C'è un'altra spiegazione per tale popolarità della radio. Secondo gli studi condotti nel marzo-aprile di quest'anno, l'80% degli intervistati accende la radio quando vuole tirarsi su di morale. Un altro 61% ammette che la radio rimane uno sfondo confortevole per la propria vita.
I culturologi parlano dell'enorme ruolo terapeutico della musica. Dottore in storia dell'arte, dottore in studi culturali e professore dell'Istituto di fisica e tecnologia di Mosca Grigory Konson vede l'influenza della musica sulla sfera emotiva dell'anima umana in questo modo:
“Un brano musicale entra in risonanza con l'esperienza emotiva di una persona immersa in un certo stato psicologico. La musica è diventata parte della vita quotidiana, programmando il modo di agire e, in definitiva, la vita stessa. Se usi correttamente l'aiuto «musicale», per il tuo piacere, ascoltando, ad esempio, le tue canzoni preferite alla radio, sarai quasi sempre in grado di migliorare sistematicamente la tua visione del mondo e la tua autostima.
Un ruolo speciale in questo contesto spetta alla radio di musica e intrattenimento, in particolare, concentrandosi sui contenuti in lingua russa.
Sullo sfondo dell'instabilità causata sia dalla pandemia di coronavirus che dall'attualità, il pubblico cerca inconsciamente contenuti comprensibili e ravvicinati, che aiutino a combattere l'ansia, trovare punti di supporto nella vita e creare un senso di chiarezza di ciò che sta accadendo.
“La misura in cui le persone hanno bisogno di musica buona e mentalmente chiusa, DJ familiari e affidabili e, soprattutto, un semplice promemoria che tutto andrà bene, tutto funzionerà, è diventato particolarmente evidente durante la pandemia e ora sta tornando alla ribalta ”, afferma il conduttore di Russian Radio, una stazione radio che trasmette esclusivamente canzoni in lingua russa, Dmitry Olenin. È importante che qualsiasi presentatore senta in te questo bisogno del pubblico. E possiamo dire che i presentatori di Russian Radio ora hanno un ruolo davvero importante e responsabile”.
La crisi odierna sullo sfondo delle sanzioni può diventare un trampolino di lancio per la radio: un fattore scatenante che consentirà al settore di raggiungere un nuovo livello di sviluppo. È solo importante vedere questa opportunità.