Oggi tutti sanno già che la bevanda più famosa al mondo, la Coca-Cola, è stata inventata da D. Pemperton come cura per le malattie del sistema nervoso. La composizione originale della bevanda consisteva nelle foglie del cespuglio di coca e nei frutti della noce di cola.
È anche risaputo che è stato il dipartimento marketing di Coca-Cola a creare il moderno Babbo Natale. Gli inserzionisti dell'azienda hanno impiegato più di 80 anni per fare in modo che Babbo Natale vestito di rosso diventasse un attributo integrale delle vacanze di Natale.
Fatti sconosciuti sulla Coca-Cola
Quando acquistiamo un'altra bottiglia della nostra bevanda preferita, molto spesso non pensiamo al fatto che la nostra scelta è stata effettivamente fatta per noi molto tempo fa. L'azienda si impegna costantemente per aumentare le vendite e aumentare i propri profitti. Le ampie promozioni e l'imposizione senza principi della cola all'acquirente portano al fatto che, entrati nel negozio, siamo già inconsciamente attratti dall'ambita bevanda.
Così, ad esempio, durante la campagna per introdurre la bevanda nelle scuole, i dipendenti dell'azienda si sono posti l'obiettivo che ogni bambino bevesse almeno 3 litri di cola al giorno. Ciò ha portato non solo all'obesità nei bambini, ma anche a una diminuzione delle capacità mentali degli studenti.
Ci sono molti fatti simili sconosciuti al grande pubblico nella storia dello sviluppo dell'azienda. M. Blending ne ha parlato nella sua inchiesta giornalistica. Dopo aver dedicato più di un anno alla sua indagine, il giornalista ha raccolto tutti i fatti concreti in un libro.
Coca Cola. The Dirty Truth racconta al mondo la storia dell'azienda, dal 1885 ad oggi. Ecco solo alcuni fatti di questo libro già best-seller:
1 fatto. La Coca-Cola non era l'unica bevanda del suo genere. Diverse aziende hanno iniziato a produrre cola molto prima, ma, incapaci di resistere alla concorrenza e alla pressione, hanno abbandonato il mercato.
2 fatto. Fino al 1906, la bevanda conteneva infatti foglie di coca, che sono una droga potente. La bevanda creava dipendenza.
3 fatto. Distribuzione in tutto il mondo insieme all'esercito americano. Mentre il governo degli Stati Uniti stava seminando la democrazia in tutto il mondo con mezzi militari, la leadership della Coca-Cola ha convinto i leader del paese che ogni soldato che apre una bottiglia di Coca-Cola ricorda la sua patria. Come parte del sostegno al patriottismo e al morale tra le forze armate statunitensi, la compagnia ha promesso che ogni soldato americano sarebbe stato in grado di acquistare una bottiglia di cola in qualsiasi parte del mondo. Per l'attuazione di questo programma, l'azienda ha ricevuto ingenti investimenti dallo stato e ha costruito i suoi stabilimenti in Europa e America Latina. Molto presto, il mercato dell'azienda ha rappresentato il 70% del mercato mondiale.
4 fatto. Prima della seconda guerra mondiale, la Germania era il mercato principale per la cola. E anche la politica di Hitler non ha costretto l'azienda a lasciare questo mercato. Al contrario, quando lo zucchero finì nel paese, la Coca-Cola lanciò la produzione di una nuova bevanda nei suoi stabilimenti: Fanta. Per la sua preparazione non era richiesto lo zucchero, ma veniva utilizzato un estratto di frutta.
5 fatto. Fanta negli stabilimenti della Coca-Cola in Germania non è stata prodotta da lavoratori ordinari. Il lavoro gratuito è stato trovato nei campi di concentramento. Questo fatto sfata finalmente il mito sulla decenza del management dell'azienda.
6 fatto. E ancora sulle scuole. A partire dagli anni '90 l'azienda proponeva alle scuole di stipulare con essa convenzioni per la fornitura di una bevanda agli istituti scolastici. Per aver firmato l'accordo, la scuola ha ricevuto un reddito annuo di circa $ 3 all'anno. Allo stesso tempo, la scuola ha perso il diritto di acquistare qualsiasi altra bevanda. Così, durante l'intera giornata scolastica, i bambini non avevano alternative per dissetarsi.
7 fatto. Inoltre, per espandere il mercato e aumentare le vendite, l'azienda ha iniziato a introdurre i suoi prodotti nel cinema. Dopo aver stipulato numerosi contratti con compagnie cinematografiche, Coca-Cola è entrata a far parte di film per bambini come Madagascar, Harry Potter, Scooby-Doo, ecc. Successivamente, le vendite dell'azienda sono salite alle stelle.
8 fatto. The Coca-Cola Company non si preoccupa affatto della salute dei consumatori. Il prodotto finale che acquistiamo nei negozi spesso non soddisfa nessuno standard di qualità. Ciò è dovuto al modello di business specifico dell'azienda. Secondo questo modello, esiste un impianto principale dell'azienda. Qui è dove viene prodotto il concentrato di cola. Inoltre, il concentrato va alle piante - imbottigliatori. È lì che il concentrato viene diluito con acqua e imbottigliato. Quindi la bevanda va al mercato. Nella fase di imbottigliamento, la qualità del prodotto finale dipende solo dall'integrità di un particolare impianto: un imbottigliatore. Qui non c'è controllo. Alcune piante diluiscono il concentrato con normale acqua di rubinetto. Certo, perché preoccuparsi e utilizzare acqua di alta qualità e costosa se il marchio è già così popolare da vendere bene con l'acqua del rubinetto?
Un po' sull'acqua
Che tipo di acqua beviamo più spesso? Esatto, acqua dalla rete idrica centrale, e questo vale anche se acquistiamo acqua in bottiglia di marca. Quasi tutte le aziende che producono acqua così apparentemente pulita e sana la prendono direttamente dal rubinetto. L'acqua, ovviamente, passa attraverso una certa filtrazione, ma allo stesso tempo non guarisce affatto. Ogni anno, migliaia di azioni legali contro tali produttori vengono esaminate nei tribunali di diversi paesi. Qual è la produzione di acqua? Fatti sull'umidità vivificante.
1 fatto. Il costo medio di 1 litro d'acqua nel negozio è di 70 rubli. Un litro di benzina costa in media 35 rubli. La benzina è 2 volte più economica dell'acqua in bottiglia!
2 fatto. La ben nota verità che devi bere almeno 2 litri di acqua al giorno è una bugia. Questa “verità” è stata inventata negli anni '90 per incrementare la crescita delle vendite di acqua in bottiglia. La medicina ufficiale non conferma che se bevi 8 bicchieri d'acqua al giorno, aumenterai la tua salute e la tua bellezza. Un eccesso di acqua, al contrario, può minare il lavoro dei reni, che inevitabilmente si tradurrà in una malattia del sistema urinario. Solo grazie a questo mito, la crescita delle vendite di acqua in bottiglia alla fine degli anni '90 ha raggiunto livelli record per quegli anni, e continua a crescere ogni giorno.
3 fatto. L'80% dell'umidità necessaria che il corpo umano riceve dal cibo. Quindi, ad esempio, i cetrioli contengono il 96% di acqua e i mandarini l'88%. Beviamo anche tè, caffè e mangiamo zuppe, che, tra l'altro, sono anche composte da acqua. Ma gli inserzionisti non tengono conto di quest'acqua.
4 fatto. Quando si perde peso, l'acqua in eccesso può provocare il ristagno di grasso. È davvero. Affinché il grasso venga ossidato ed espulso, il corpo ha bisogno di un deficit di umidità, non di un suo eccesso.
5 fatto. La crescita attiva delle vendite di acqua in bottiglia nel nostro Paese si è verificata proprio nel periodo della comparsa dei contenitori di plastica. Il contenitore è stato importato dall'estero ei nostri artigiani lo hanno riempito con acqua normale. Perché non sei un'azienda?
6 fatto. Prima dell'avvento delle bottiglie di plastica, tutte le bibite nel nostro Paese venivano vendute in contenitori di vetro. Le bottiglie di plastica sono diventate una vera sorpresa per la nostra gente e per loro hanno personificato la libertà dell'Occidente.
7 fatto. La tecnologia per la produzione delle bottiglie di plastica appartiene all'Occidente, per questo dobbiamo pagare per il diritto di produrre questi contenitori.
8 fatto. L'acqua del rubinetto non è più pericolosa dell'acqua in bottiglia. Negli anni '90 si è formato anche il mito dell'acqua del rubinetto sporca, al fine di aumentare le vendite di acqua in bottiglia. Quindi, ad esempio, in alcuni paesi europei, i ristoranti servono con calma l'acqua del rubinetto e non verrebbe mai in mente a nessuno di indignarsi per questo.
9 fatto. Puoi pulire l'acqua del rubinetto a casa. Certo, non si può dire che le nostre tubature dell'acqua abbiano acqua cristallina. Spesso ha davvero bisogno di filtraggio. Ma la cosa più interessante è che tutti i filtri per uso domestico sono adatti per la purificazione dell'acqua. E questo significa che non devi pagare importi inimmaginabili e acquistare acqua in bottiglia, puoi avere la stessa acqua pulita spendendo soldi per un normale filtro.
10 fatto. I produttori di acqua in bottiglia acquistano le materie prime solo dal servizio idrico. E non uno speciale, ma il più ordinario al prezzo di 28,5 rubli. Per 1000 litri. E vendono per 35-70 rubli. Per 1 litro.
11 fatto. Oggi, il 90% dell'acqua in bottiglia sul mercato è acqua del rubinetto fatta passare attraverso un normale filtro. In effetti, stiamo comprando vere e proprie bugie inventate nel reparto pubblicità di ogni azienda. Si spendono molti soldi per la pubblicità e porta buoni risultati. Crediamo in queste favole e portiamo profitti multimiliardari alle aziende di imbottigliamento dell'acqua.
12 fatto. Anche le etichette luminose sono una bugia. Le vette dei monti, le sorgenti e le sorgenti curative, disegnate sulle etichette, non hanno nulla a che vedere con i prodotti delle aziende produttrici. Guarda l'indirizzo dell'azienda, la maggior parte non si trova nelle Alpi innevate, ma in zone industriali da qualche parte a Tver o nella regione di Mosca.
13 fatto. Prestare attenzione all'etichetta. La scritta "Fonte centralizzata di approvvigionamento idrico" in caratteri piccoli indica che la bottiglia contiene normale acqua di rubinetto filtrata.
14 fatto. L'analisi della qualità dell'acqua del rubinetto viene eseguita 3 volte al giorno. La stessa analisi dell'acqua in bottiglia viene effettuata una volta ogni 1 anno.
15 fatto. Oggi inserzionisti e nutrizionisti non parlano più dei famigerati 2 litri di acqua al giorno. Secondo loro, una persona moderna ha bisogno di almeno 3 litri di umidità vivificante per mantenere la bellezza e la salute.