Autore Sasha Karepina Source — il suo blog
Come scrivere slogan.
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Il film "Julie & Julia" mostra una tecnica utile per tutti gli scrittori: una tecnica per inventare titoli e slogan. … Nel film, l'editore della casa editrice Knopf aiuta Julia Child a trovare un titolo per il libro. L'editore convince Julia che il titolo è ciò che vende il libro e prende sul serio il titolo. Sullo schermo vediamo come mette adesivi con parole relative all'argomento del libro alla lavagna, li sposta, li combina e alla fine ottiene un'intestazione già pronta. Ci viene mostrata solo una parte del processo: che aspetto ha nella sua interezza?
Per raccogliere una frase usando la «tecnologia degli adesivi», dobbiamo prima determinare di cosa dovrebbe trattarsi questa frase. Nel caso di Julia Child, si tratta di imparare a cucinare la cucina francese.
Quando l'essenza è stata formulata, puoi iniziare il brainstorming. Per prima cosa devi scrivere sugli adesivi quanti più nomi possibili che associamo all'argomento del libro. Puoi iniziare con quelli ovvi: libri, ricette, piatti, cucina, cucina, Francia, chef. Passa poi a forme più astratte, colorate, figurative: artigianato, arte, gourmet, gusto, trucchi, enigmi, misteri, segreti…
Quindi vale la pena aggiungere all'elenco degli aggettivi: raffinato, sottile, nobile... E i verbi: cucinare, studiare, comprendere... Il passo successivo è tracciare analogie tra la cucina e altre aree di attività e aggiungere parole da queste aree: evoca, magia , amore, passione, anima...
Quando l'assalto è finito e abbiamo davanti a noi una collezione di figurine, è importante scegliere le parole che più vogliamo vedere nel titolo. In primo luogo, queste saranno le parole chiave con cui il lettore capirà di cosa tratta il discorso. Nel nostro caso si tratta di parole che denotano cucina, Francia e cucina. In secondo luogo, queste saranno le parole più luminose, figurative e accattivanti che sei riuscito a lanciare.
E quando le parole vengono scelte, resta da combinare le frasi da esse. Per fare ciò, spostiamo gli adesivi, aggiustiamo le parole tra loro, cambiamo i finali, aggiungiamo preposizioni e domande come "come", "perché" e "perché". Da alcune parti del discorso possiamo ricavarne altre, ad esempio da nomi, verbi o aggettivi.
È quest'ultima fase che vediamo nel film. Sulla lavagna davanti a Julie e all'editore ci sono adesivi con le parole «arte», «cuochi francesi», «in francese», «cucina francese», «maestro», «perché», «cucina», «arte».
Da queste parole nasce «Imparare l'arte della cucina francese», ma potrebbero nascere anche «La maestria della cucina francese», «L'arte della cucina in francese» e «Imparare l'arte degli chef francesi». «Imparare a cucinare come i francesi.»
In ogni caso, gli adesivi ci aiutano a vedere il quadro generale, a riassumere le idee, a vederle a volo d'uccello e a scegliere la migliore. Questo è il significato della «tecnologia degli adesivi» — che forse (se lo sceneggiatore non ha mentito) ha contribuito a creare uno dei libri di cucina più famosi dell'epoca!